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腾讯动漫邹正宇谈新文创:关注创作者的热情与持续潜力

 蜘蛛侠    2018-12-05 20:55    优酷视频资讯    人浏览
腾讯动漫邹正宇谈新文创:关注创作者的热情与持续潜力

腾讯动漫邹正宇谈新文创:关注创作者的热情与持续潜力

178 2018-04-25 14:54:45

178 钱坤一 | 4月24日 讯

4月23日上午北京国家会议中心,在腾讯2018UP新文创生态大会上,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇先生接受了178动漫等多家媒体的群访。围绕本次大会首次提出的“新文创”概念,在动漫领域邹正宇先生回答了许多媒体记者的提问。以下为群访完整内容:

——腾讯动漫推出动画作品,已从中日合作变成中方主导多合作的时代,请问腾讯动漫今后如何整合海外动画内容制作资源?是通过资本投资还是通过项目合作建立长期合作关系?现在还有什么进展?

邹正宇:对于海外合作,我们一直非常关注,从很早以前包括对内容的关注,到后来制作的层面。无论日本还是美国,都经过几十年的发展,动画工业化体系很成熟,在很多技术特别是一些流程的把控上值得我们学习。所以很多作品更多采取了联合制作的方式。

动画这几年快速成长,无论内容层面还是制作实力层面,越来越多的优秀动画制作人才已经涌现在这个行业里。未来无论是项目合作还是投资,其实都不排除。希望在和国外先进的工业体系合作过程中,为国内培养更多动画制作人才。我们不缺讲好故事的人,只希望有更好的方式把这些作品呈现出来。

——刚才提到迪丽热巴、流行花园,以他们为真人来制作漫画。这种以真人明星为模板的漫画,会不会成为腾讯的主流形式?

邹正宇:年轻人的关注是越来越丰富的。真人偶像就是现在很热的趋势。可能过往对二次元的认识都是在平面世界,但是现在年轻人非常立体,他们喜欢多元的形式,也会追这样的明星。对于真人艺人来说,为了拓展更广大的年轻用户市场,也希望去采取更多贴近年轻人的形式,动漫是非常好的表达方式。

无论是迪丽热巴还是新的F4都会采用动漫形式来做一些更好的展现,即使他们是真人领域的明星。还有更多明星都有动漫发布计划,相信未来这块会越来越火热,因为这确实是一个很好贴近年轻人的方式。

腾讯动漫邹正宇谈新文创:关注创作者的热情与持续潜力

——请问为什么集中在今年做动漫IP改游戏呢?

邹正宇:不是集中,任何改编都有时间沉淀积累,并不是在一个领域内成功的作品,就可以很快复制到另外一个产品形态,同样需要在领域内投入更专业化的制作。游戏化的改编过去几年一直在筹备,我们非常看重腾讯内部体系的优质创作,跟外部合作也都在进行中。今天的场合更多发布确实能够实际上线的项目,相信接下来经过过去这几年的努力,产出的好作品会越来越多。

——发布会提到和敦煌研究院以及金庸、古龙等中国文化和历史题材的漫画进行合作,除了在国内进行推进以外,关于海外输出有什么具体策略?

邹正宇:在海外过去是输入,这几年国内也开始产出越来越多优质的作品,过去几年我们尝试到海外输出,比如日本。我们欣喜发现能够引起当地市场的关注,这可能也和一些亚洲国家的历史渊源比较接近。同时我们开始在东南亚,特别是海外华人地区,这些对于中国文化有深度认可的海外地区来做内容输出。

因为这是过往他们生活环境里很难接触到,也是用很新的形式来表达中国传统文化的内容,所以接下来会把更多作品往海外输出,让整个世界对中国传统优秀文化有更多了解。

——关于《王者荣耀》和电竞内容王合作,能不能多介绍一下《王者荣耀》从开始接触到为什么想做?包括调研的受众的一些数据,包括未来在电竞或者传统体育上,会不会有更多的合作?

邹正宇:游戏和电竞领域本身就是年轻人为主的群体,虽然大家更多只是纯粹在玩,但尝试着把游戏背后的故事,无论是以文字还是动漫等视频方式展现出来时,用户会投入非常大的兴趣,不亚于游戏中的体验。这是我们在过去这两年,在面对这样重合度非常高的用户群时,非常集中的反馈。所以我们非常用心对年轻人关注的游戏内容发掘背后文化的价值。

说到《王者荣耀》,它是以中国传统历史人物为背景,重新演绎背后的故事,对于这些用户来说,不只是一个简单的卡通形象或是一段比较生冷的文字描述。我们希望把中国历史上的人物做活,当然也是结合《王者荣耀》本身的英雄志世界观设定。希望让很多历史故事以及人物之间的交错关系,能够通过动漫这样的形式展现出来。所以这个地方我们是投入了非常多的精力来做的。

电竞除了游戏内的体验还有大量场外的热情、进步、奋进、友情等等很多元素,这些元素可以作为一个故事被喜爱。所以我们也会在这块投入很多创作,另外还有传统体育这块,开始关注的越来越多,有非常多类似题材开始做,比如说《入网》,比如说围棋题材等等很多作品,陆陆续续都会跟大家见面,让大家除了在线下体验传统运动之外,会更多的去呈现。

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——1.动漫之前提出过一个新的收费模式,现在这个模式进展的如何?效果怎样?2.国漫“出海”是一个热门话题,现在国内也是以腾讯为主的“出海”,现在整体的形态是什么样的?“出海”都遇到了哪些困难?

邹正宇:第一个问题,新的收费模式,是在去年在腾讯创作者大会上正式提出来的。从实际的形式来看,是比较好贴近用户体验的一种方式。因为好的内容是具有价值的,无论是对于创作者本身还是对于用户的选择来说,其实优质的内容本身是可以直接产生商业收益的,这一点腾讯从来不避讳。从市场环境来看,用户和产业链在各个环节越来越认可这一点,从过去的文学包括今天的视频、网站的会员体系我们都可以看出这一点,这也是未来的趋势。

这样新的模式下有一个核心点,就是让用户选择付费或者内容,把这样一个选择权交给用户。因为过去比较传统的付费模式,比较死板,要么付费往下走,要么不会再关注。但是这种新的模式下用户可以自由选择,可以等等看这个作品是不是我真的喜欢?因为过了几天这个作品就可能进入免费模式。用户如果觉得内容太精彩,就可以马上付费,所以这里更多把选择权交给用户。

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